Depuis 2012 et les débuts de l’agence, nous avons la chance d’accompagner l’une des marques les plus attendues sur les routes de France, il s’agit bien sûr du dispositif HARIBO !
Des bonbons par milliers !
Que ce soit sur les lignes d’arrivées ou à bord des emblématiques Pick-Ups Isuzu et ses bonbons géants, les hôtes et hôtesses savent mettre l’ambiance au bord des routes, pour les petits et pour les grands !
La nouveauté de cette année : Une Fan Zone Haribo !
Pour cette nouvelle édition du Tour de France, Haribo a souhaité aller encore plus loin dans son engagement auprès des spectateurs en déployant un dispositif inédit directement sur le parcours.
Pendant 18 étapes, Panenka a accompagné Haribo sur la production et le déploiement d’une Fan Zone itinérante aux couleurs de la marque, installée au cœur de la fête populaire qu’est le Tour de France.
Pensée comme un véritable point de rencontre entre la marque et les fans, cette activation a transformé le bord de route en un espace de convivialité et de partage. Les spectateurs ont pu retrouver un univers 100 % Haribo grâce à une scénographie forte : gonflables géants, mascottes, oriflammes et habillages aux couleurs de la marque pour maximiser la visibilité et créer un véritable repère dans la foule.
Au-delà de la visibilité, l’objectif était avant tout de créer du lien avec le public. Petits et grands ont ainsi pu repartir avec des drapeaux, casquettes, t-shirts et bien sûr les incontournables bonbons Haribo, prolongeant l’expérience bien au-delà du passage de la caravane.
Une activation pensée pour faire rayonner la marque sur la route du Tour, tout en partageant ce qui fait l’ADN d’Haribo : la générosité, la convivialité et le plaisir d’être ensemble.
