30 ans de passion et un dispositif événementiel signé Panenka

Depuis 2018, l’Agence Panenka accompagne Cofidis dans le déploiement de ses activations événementielles autour du cyclisme. En 2026, cette collaboration prend une dimension particulière : Cofidis célèbre ses 30 ans de présence sur le Tour de France.

Une année symbolique pour le Groupe, marquée également par une évolution majeure de son identité avec le changement de logo et de charte graphique de l’ensemble du Groupe Cofidis.

Pour accompagner cette nouvelle identité et cette année anniversaire, Panenka a imaginé et déployé un dispositif événementiel à la hauteur de l’engagement de Cofidis dans le cyclisme.

Une nouvelle identité pour une année historique

2026 marque une nouvelle étape pour Cofidis avec l’évolution de l’identité visuelle du Groupe.

Panenka a ainsi accompagné Cofidis dans l’adaptation de ses dispositifs événementiels afin de faire rayonner cette nouvelle identité graphique sur le terrain et auprès du grand public.

Cette évolution s’inscrit dans une année particulièrement importante pour Cofidis, qui célèbre 30 années de présence sur le Tour de France.

Depuis trois décennies, le Groupe fait du cyclisme un véritable territoire d’expression et de proximité avec le public. En 2026, Cofidis poursuit également son engagement sur les deux Tours : Tour de France Hommes et Tour de France Femmes, afin de soutenir ses deux équipes et de renforcer sa présence aux côtés du cyclisme professionnel.

Une caravane publicitaire pensée pour le grand public

Sur les routes du Tour de France, la caravane publicitaire constitue un formidable outil de visibilité et de proximité. Panenka accompagne Cofidis dans la conception, la production et le déploiement de son dispositif événementiel, avec une attention particulière portée à la cohérence de l’identité de marque sur l’ensemble des véhicules et supports.

Le dispositif permet aux équipes Cofidis d’aller directement à la rencontre du public tout au long du parcours. Cette année, ce sont 300 000 goodies qui sont distribués aux spectateurs présents sur les routes du Tour.

Une distribution massive qui permet à Cofidis de créer un contact direct avec les passionnés de cyclisme et les familles venues profiter du passage de la Grande Boucle. Dans une démarche responsable, l’ensemble des goodies distribués est Made in Europe, afin de privilégier une production plus proche et de mieux maîtriser leur fabrication.

Cofidis : une présence sur les plus grandes épreuves cyclistes

L’engagement de Cofidis dans le cyclisme ne se limite pas au Tour de France.

Tout au long de la saison, Panenka accompagne également la marque sur différentes épreuves cyclistes, avec notamment une présence sur le Grand Prix de Denain ou encore le Tour de Slovaquie. Ces différentes activations permettent à Cofidis de développer sa visibilité auprès des passionnés de cyclisme tout au long de la saison et de créer des points de contact avec le public sur différents territoires.

De la caravane publicitaire aux opérations d’activation de marque, Panenka accompagne ainsi Cofidis dans le déploiement opérationnel de ses dispositifs : conception, production, logistique, habillage, gestion des équipes et présence terrain.

Un programme VIP sur mesure

Panenka assure la gestion complète du programme VIP Cofidis sur le Tour de France Hommes, avec 4 invités par étape.

De leur arrivée la veille jusqu’au retour, chaque séjour est entièrement personnalisé : transferts, hôtels 4 ou 5 étoiles, restaurants, village départ, paddocks, suivi de l’étape, expérience en hélicoptère et village arrivée. Panenka est le point de contact privilégié des invités, en lien direct avec eux et avec ASO pour orchestrer chaque expérience. De la production des véhicules, kits pique-nique et cadeaux invités à la création du livret de route et du plan de communication, tout est pensé pour offrir une expérience premium et sans contrainte.

Sur le terrain, les invités sont accompagnés par François Pervis, champion du monde, champion olympique et détenteur de records du monde, ainsi que par Olivier, chauffeur VIP fort de plus de 20 ans d’expérience sur le Tour de France.

Panenka x Cofidis : une collaboration qui s’inscrit dans la durée

Depuis 2018, Panenka accompagne Cofidis sur plusieurs événements cyclistes. Cette collaboration repose sur une connaissance approfondie des enjeux liés aux événements sportifs et notamment aux dispositifs de grande ampleur comme le Tour de France.

En 2026, cette expertise prend une nouvelle dimension avec une année anniversaire particulièrement importante pour Cofidis. 30 ans sur le Tour de France, deux équipes soutenues sur les Tours Hommes et Femmes, une nouvelle identité graphique et 300 000 goodies distribués : une année placée sous le signe du cyclisme et de la proximité avec le public.

Panenka est fière de contribuer, aux côtés de Cofidis, à faire vivre cette passion du cyclisme sur les routes de France et au-delà.