Découvrez l’activation de marque spectaculaire orchestrée par Panenka : 80 villes, 3 véhicules iconiques, et une expérience immersive inédite.
Un défi événementiel de taille aux côtés de Live! by GL events
En collaboration avec Live! by GL events, l’agence Panenka a relevé un défi d’envergure : donner vie au partenariat de Coca-Cola lors du relais de la flamme olympique et paralympique 2024. Cette activation de marque, à la fois spectaculaire et minutieusement orchestrée, a marqué chacune des 80 étapes du parcours officiel, de la conception à la mise en scène finale.
Une conception sur-mesure pour Coca-Cola et Fuze Tea
Pendant plus de 6 mois, les équipes Panenka ont travaillé main dans la main avec les organisateurs de Paris 2024 afin d’imaginer, produire et activer trois véhicules iconiques aux couleurs éclatantes de Coca-Cola et de Fuze Tea, en partenariat avec l’Atelier Mandarine. Chacun de ces véhicules était pensé comme une vitrine mobile, combinant créativité, impact visuel et respect des contraintes techniques du convoi du Relais de la Flamme.
Une activation de marque vivante et immersive
L’activation de marque ne se résumait pas à un simple habillage graphique : elle incarnait une véritable expérience de marque. Chaque jour, pas moins de 55 professionnels – brand ambassadors, chauffeurs, régisseurs, techniciens, DJ, chefs de projet et animateurs – se relayaient pour assurer un spectacle vivant et une ambiance festive au passage de la flamme. De l’énergie musicale aux animations interactives, tout était conçu pour amplifier l’émotion du public et renforcer le lien entre la marque et les spectateurs.
Une tournée événementielle mémorable dans 80 villes
Au fil des semaines, les véhicules ont parcouru des milliers de kilomètres à travers la France, créant des souvenirs merveilleux pour les habitants et visiteurs des 80 villes-étapes. Cette tournée itinérante illustre le savoir-faire de Panenka en matière de tournée d’événementiel : allier rigueur logistique, sens du détail et créativité pour transformer une idée en un moment collectif mémorable.
