Pour une agence de communication événementielle, il existe différents terrains de jeu mais deux d’entre eux sont généralement évoqués, les événements privés et les événements Grand Public, c’est cette deuxième catégorie qui va nous intéresser aujourd’hui.
Un événement Grand Public, c’est l’occasion unique de rassembler, de tisser du lien social et d’aller à la rencontre du plus grand nombre. L’objectif des événements grand public est de créer de l’émotion, du partage et des souvenirs. Ce type de rassemblement, comme l’indique son nom, s’adresse à un public large et avec des objectifs de marque qui seront souvent le gain de notoriété, de préférence de marque et de visibilité.
Une marque ayant ces objectifs va se tourner vers ces événements avec 2 possibilités :
Créer son événement grand public en nom propre
C’est une stratégie très engagée puisqu’une marque va dans ce cas précis raconter une histoire qui lui sera propre autour d’une activation événementielle à destination du Grand Public.
Quand ça marche, c’est le jackpot pour le partenaire dont la marque va créer du lien avec sa cible en cassant les codes habituels de la publicité. On peut citer en exemple le V and B Fest, la Danone Cup ou encore le Trophée Andros qui, au fil des années, ont su s’inscrire dans le calendrier annuel des événements qui comptent. La marque est clairement présente mais l’approche est très douce, ce qui va permettre de tisser un lien fort avec les participants.
C’est un travail de Titan au lancement d’un tel projet car forcément, l’event en lui-même ne bénéficiera d’aucune notoriété et devra s’inscrire dans une stratégie à long terme pour se faire un nom. Ensuite, il faudra au fil des années savoir réinventer l’événement afin de rester attractif pour le Grand Public et durer dans le temps.
Devenir Partenaire d’un événement existant
Dans cette deuxième option, une marque va profiter de la notoriété d’un événement célèbre en bénéficiant lui-même d’un bel engouement. En s’associant à cet événement, le Partenaire va pouvoir se rapprocher de sa cible dans un contexte privilégié, identifié et avec une histoire forte.
Du Festival de musique, à la compétition sportive en passant par le rdv culturel, l’événementiel est un milieu concurrentiel fort dans lequel il faut se positionner après une approche stratégique réfléchie. Le Tour de France, Les Déferlantes ou encore les Jeux Olympiques sont des exemples très connus d’événements Grand Public.
Si nous faisons un focus sur le Tour de France, voici les raisons pour lesquelles une marque aura envie d’associer son image à cet événement Grand Public :
- Tout d’abord, c’est un événement français connu dans le monde entier qui possède une puissance médiatique internationale et une image très positive.
- Ensuite c’est un événement très populaire sur le territoire national et européen qui rassemble plus de 12 millions de spectateurs au bord des routes, que ce soit pour acclamer les champions cyclistes ou la célèbre Caravane Publicitaire.
- Enfin, c’est l’occasion d’aller à la rencontre de ses consommateurs dans un contexte de fête, de sport et de partage. Le Tour de France fait partie du Patrimoine culturel et sportif Français depuis plus de 100 ans. Quand des marques comme Haribo, Century 21 ou encore Mondial Relay deviennent Partenaires du Tour, c’est pour bonifier leur image, se rapprocher de leur cible et activer leur réseau.
Le savoir-faire et la qualité d’une agence de communication événementielle vont être reconnus dans sa capacité à conseiller stratégiquement son client sur les événements auxquels il a un intérêt à s’associer.
Une fois cette première étape passée, il sera essentiel de l’accompagner dans sa prise de parole auprès du Grand Public afin d’exploiter au mieux les possibilités de son Partenariat et ainsi, créer des souvenirs et renforcer le lien avec la cible consommateur.
En résumé, l’événement Grand Public offre une force de frappe unique, permettant de s’adresser au plus grand nombre et de bonifier son image de marque, tout en gardant des objectifs business sous-jacents.
