Pour l’édition 2026 du Tour de France, notre ambition était claire : faire évoluer une activation devenue incontournable tout en imaginant de nouvelles expériences capables de renforcer la proximité entre Continental et le grand public. L’objectif : créer une prise de parole toujours plus créative, engageante et mémorable tout au long de la Grande Boucle.
Une collaboration artistique pour enrichir l’expérience fan
Après le succès de la Banane d’Or en 2025, nous avons imaginé un partenariat inédit avec l’artiste LOREM. À chaque étape, 21 bananes en édition limitée, personnalisées par l’artiste, étaient distribuées au public. Une seule cachait la mythique Banane d’Or, récompensée par une médaille du Tour de France 2025 signée par un vainqueur d’étape.
Cette collaboration s’est prolongée sur la Fan Park de Bordeaux, où une chasse au trésor et des sessions de personnalisation en direct ont permis de créer une expérience immersive, originale et participative.
Des partenariats stratégiques pour valoriser la marque Continental
Au-delà de cette activation, nous avons initié un partenariat entre Continental et la Monnaie de Paris afin de concevoir les 21 médailles remises aux vainqueurs d’étape. Une collaboration porteuse de sens, associant deux marques autour de valeurs communes : la performance, la précision et l’excellence.
Ce projet illustre notre capacité à créer des partenariats qui renforcent l’image de marque tout en donnant davantage de visibilité aux activations.
Un accompagnement global sur le Tour de France
Nos équipes ont accompagné Continental dans le déploiement de l’ensemble de son dispositif sur le Tour de France 2026 : caravane publicitaire, animations de la Fan Park de Bordeaux, remise quotidienne des médailles, accueil des invités et coordination logistique des différents dispositifs.
Cette édition démontre qu’une activation de marque réussie repose sur une combinaison d’expériences créatives, de partenariats forts et d’une exécution opérationnelle irréprochable. Une belle première collaboration avec les équipes Continental, que nous remercions chaleureusement pour leur confiance.
