Les journées de repos du Tour de France 2026 sont des moments privilégiés pour les partenaires de l’épreuve. Elles offrent l’opportunité d’aller à la rencontre du public, de renforcer leur visibilité et de faire vivre une véritable expérience de marque. À cette occasion, Panenka a accompagné Lotto Intermarché dans la mise en place de deux villages d’animation à Aurillac (13 juillet) et Évian-les-Bains (20 juillet).
Une activation pour renforcer la visibilité de Lotto Intermarché
Pensée autour de trois objectifs majeurs, cette opération visait avant tout à accroître la visibilité de la marque sur les routes du Tour de France. En distribuant des goodies aux visiteurs, Lotto Intermarché encourageait les spectateurs à afficher les couleurs de l’équipe lors des étapes suivantes, transformant chaque supporter en véritable ambassadeur de la marque.
Au-delà de la visibilité, cette activation permettait également de créer une relation de proximité avec le grand public et de mettre en avant les valeurs de convivialité et d’ancrage local portées par Lotto Intermarché.
Installation d’un village d’animations
Pour ces deux journées de repos, Panenka a installé un dispositif complet offrant un espace accueillant, visible et parfaitement identifié aux couleurs de la marque.
Le village comprenait notamment deux photocalls, un maillot géant gonflable, 12 banderoles de 5 mètres, 10 oriflammes, 50 guirlandes de fanions, des éléments de signalétique en Akylux, ainsi que des transats, des parasols et du mobilier permettant aux visiteurs de profiter pleinement de l’animation.
Chaque élément contribuait à créer un univers immersif, favorisant les échanges avec le public et offrant une forte visibilité à Lotto Intermarché tout au long de ces deux journées.
L’agence Panenka, partenaire des grandes activations sur le Tour de France
Habituée des grands événements sportifs itinérants, Panenka accompagne les marques dans la conception, la logistique et le déploiement d’activations sur le Tour de France.
Grâce à une parfaite maîtrise des contraintes de l’événement, nos équipes assurent l’installation des dispositifs de communication et la coordination opérationnelle sur le terrain. Une expertise qui permet aux marques de créer des expériences mémorables, de renforcer leur proximité avec le public et de maximiser leur visibilité au cœur du plus grand événement cycliste au monde.
