Dans le cadre de son partenariat avec les événements UTMB, Laboratoire SVR a confié à Panenka la conception et le déploiement de son dispositif d’activation terrain. L’objectif : créer un espace immersif capable de valoriser la marque et sa gamme solaire tout en s’intégrant naturellement dans l’environnement unique des courses d’ultra-trail.
Pour répondre à cette ambition, nous avons imaginé un stand à l’image de SVR : performant, exigeant et engagé.
Une conception pensée pour s’intégrer au cadre naturel
Au cœur des montagnes, au contact direct des sportifs et de la nature, le dispositif devait trouver sa place avec évidence. Nous avons ainsi privilégié une structure majoritairement en bois, en cohérence avec les engagements de la marque et en résonance avec les paysages de haute montagne qui accueillent les différentes étapes du circuit UTMB.
Cette approche nous a permis de concevoir un espace à la fois chaleureux, identifiable et respectueux de l’univers de l’événement.
Un parcours d’activation complet autour de la protection solaire
Chaque espace du stand a été pensé pour répondre à un objectif précis et favoriser l’interaction avec les visiteurs :
- Un espace de mise en avant de la gamme Sun Secure ;
- Un comptoir dédié au testing des produits ;
- Un corner de vente ;
- Une borne tactile ludique permettant d’engager les participants ;
- Des dotations adaptées à une cible de sportifs et de passionnés d’outdoor.
L’ensemble du parcours avait pour vocation de sensibiliser les coureurs et visiteurs à l’importance de la protection solaire dans des conditions d’effort et d’exposition extrêmes.
Une collaboration réussie
Cette activation est le fruit d’une collaboration étroite entre les équipes de Laboratoire SVR et Panenka, depuis les phases de réflexion jusqu’au déploiement opérationnel sur les événements.
Nous remercions chaleureusement l’ensemble des équipes SVR pour leur confiance tout au long du projet.
